По този начин тя изпревари по темпове на развитие преките си конкуренти на пазара като „Мател” (Mattel) и „Хасбро” (Hasbro)
Датският гигант в производството на играчки „Лего” (Lego) отчете впечатляващ ръст от 21 на сто в продажбите си за първото полугодие на годината. Основен двигател за този успех станаха новите серии конструктори, посветени на Формула 1 и Световното първенство по футбол, които привлякоха вълна от нови купувачи, информира агенция Ройтерс.
Благодарение на успешната си стратегия за лицензирани партньорства с филмови и развлекателни брандове, както и разширяването на асортимента за деца и възрастни, компанията увеличи своя пазарен дял. По този начин тя изпревари по темпове на развитие преките си конкуренти на пазара като „Мател” (Mattel) и „Хасбро” (Hasbro).
Финансовите показатели на датската компания показват, че приходите са скочили до 41,9 млрд. датски крони (6,54 млрд. долара), спрямо 34,6 млрд. крони за същия период на 2025 г. В същото време нетната печалба е отбелязала скок от 32%, достигайки 8,6 млрд. крони. Главният изпълнителен директор на марката Нилс Кристиансен изрази задоволство от силното продуктово портфолио, което успешно печели нови аудитории. По думите му се наблюдава сериозно увеличение както на броя на активните потребители и децата, така и на обема на техните покупки.
През отчетния период брандът пусна на пазара над 330 нови артикула. Сред най-популярните се нареждат копие на официалната световна купа на ФИФА (на цена от 199,99 долара), комплекти „Покемон” (Pokémon) с интерактивни детайли, както и серията „Кей-Поп димън хънтърс” (K-Pop Demon Hunters), привличаща предимно момичетата.
Въпреки че глобалното поскъпване на петрола заради военния конфликт с Иран е повишило производствените разходи за пластмаса, Кристиансен увери, че ефектът към момента не е съществен, макар че може да се усети през второто полугодие. Компанията успява да смекчи удара, тъй като в момента е в процес на постепенно преминаване към екологични, възобновяеми и рециклируеми суровини, които не зависят от изкопаемите горива.
В допълнение на зелената си политика и с цел да скъси дистанцията до ключовите си пазари, датският производител инвестира в нов завод и дистрибуционен център в американския щат Вирджиния. Проектът се очаква да стартира реална дейност до средата на 2027 година.
