Икономика

Италия разследва "Сефора" и "Бенефит" за рекламиране на гримове, таргетираща деца

30 март 2026, 15:23
Таралеж ЛК

БТА

Според регулатора компаниите са използвали много млади инфлуенсъри, които са популяризирали продуктите сред млада и уязвима аудитория

Поредни гиганти в бизнес сферата биват разследвани за вредно влияние върху подрастващи. Италианските власти и в частност - органът за защита на конкуренцията и пазара, започват действия срещу френския гигант в луксозния сектор Ел Ве Ем Аш ( LVMH) и неговите марки „Сефора“ (Sephora) и „Бенефит“ (Benefit). Причината - насърчаване на „ранната употреба на козметика за възрастни от деца и тийнейджъри“, включително кремове против стареене, предаде Франс прес.

Антимонополният орган посочи, че разследва „пропускането или подвеждащия характер на съответната информация“ в магазините на „Сефора“ и онлайн платформата.

Разследването обхваща по-специално продукти от линиите „Сефора кълекшън“ (Sephora Collection) и „Бенефит козметикс“ (Benefit Cosmetics), включително кремове против стареене, серуми и маски за лице.

Според регулатора компаниите са използвали много млади микроинфлуенсъри, които са популяризирали тези продукти сред млада и уязвима аудитория. Това, според властите, може да е довело до насърчаване на компулсивно потребление – включително сред деца под 10–12 години.

В рамките на разследването вече са извършени проверки в обекти на „Сефора“ и Ел Ве Ем Аш в Италия. Процедурата може да доведе до значителни финансови санкции, ако нарушенията бъдат доказани.

Sephora, която има близо 23 милиона последователи в Instagram и повече от два милиона в TikTok, е в центъра на социалната медийна тенденция „Sephora kids“, при която деца споделят своите рутинни грижи за кожата и покупки, пише Бибиси.

Стотици видеа в социалните мрежи показват как деца купуват и се хвалят със своите продукти за грижа за кожата под тагове като „Sephora kids haul“ и „Sephora kids GRWM [бел.ред. Приготви се с мен]“.

Както AGCM, така и Британската асоциация на дерматолозите предупреждават, че продуктите за грижа за кожата могат да бъдат вредни за децата. Експертите казват, че те могат да причинят раздразнение, алергични реакции и в някои случаи трайни кожни проблеми.

AGCM заяви, че важни предупреждения за деца върху продуктите на Sephora и Benefit „може да са били пропуснати или представени по подвеждащ начин“.

LVMH, която притежава марки за алкохол, мода и бижута, заяви: „Всички компании потвърждават стриктното си спазване на приложимите италиански разпоредби.“

Припомняме, че миналата седмица американски съд реши, че META и Google са вредни за подрастващити.