Лайфстайл

Радина Енчева: Зад всеки успешен бранд стоят безсънни нощи и много труд

5 март 2026, 19:48
Таралеж ПК

Създателката на „РЕБРАНД“ разказва за пътя към успеха, безсънните нощи, ръчната изработка и защо модата е отношение към живота.

От състезателната сцена по спортни танци до модния подиум - Радина Енчева говори за пътя, безсънните нощи, модата като философия и силата да създадеш бранд със собствен почерк
Зад всяка успешна марка стои не просто идея, а характер. Радина е символ на борбената жена, която постига и гради без компромиси. Пътят ѝ започва със сцената и спортните танци, минава през ръчно изработени бижута и стига до изграждането на разпознаваем моден бранд, наложил се със своята женственост и ръчна изработка. В това откровено интервю тя разказва за трудностите, риска, устойчивостта, вярата в себе си и защо според нея модата е не просто дреха, а отношение към живота.

Как се роди идеята за Вашия бранд и каква история се крие зад успеха му вече толкова години? А Вашата лична история?

През годините винаги изкуството се е проявявало по един или друг начин. От 5 до 18 годишна възраст бях професионален състезател по спортни танци, това беше животът ми, така изразявах себе си! Най-естественото ми състояние беше, когато съм на сцена. Та мислейки през годините за това как станах дизайнер и поех по този път, всъщност винаги се връщам именно в “ерата” на танците. Предполагам, че съществото ми винаги е имало нужда от себеизразяване през изкуството, през красотата. С тях съм се срещала в ученическите години чрез школи и конкурси по рисуване, писане на поезия, самодеен артист в училищни трупи, та оказва се не толкова и случаен моят избор за професия. Макар и за мен да беше изненада по пътя ми.

Не мога да сложа начална дата на процеса, но ярко мога да очертая мотивите ми в началото. Завърших няколко сериозни академични образования, танците останаха зад гърба ми и тази цялата сериозност на тогавашната ми професия имаше нужда от “щипка творчество”. Всичко започна с изработване на ръчни бижута на допустими цени, така че да може всяка жена да има възможност да се почувства специална чрез тях. Не беше основен доход, с който да се прехранвам, беше удоволствие, беше моят начин да направя себе си и друга дама щастливи.

Интересът беше голям, работата се увеличи, а аз не можех да делегирам на никой да създава вместо мен, аз влизах в главата и очакванията на всяка клиентка, без да знам какво ще излезе накрая, но пък нямаше недоволни клиентки. В един миг, обаче, имах само двете си ръце и 24 часа, които не ми стигаха чисто физически. Трябваше да помисля за разширяване на бизнеса и освобождаването му от принципа на чиракуването - трябваше да организирам производство.

Така на шега, от нулата и от една шивачка с две машини, без нито една кройка и никога не шила, създадох първата си колекция бански през 2016 г. Пожънах огромен неочакван успех! И така се роди “РЕБРАНД” като марка за плажно облекло и дрехи.

Паралелно в същия период животът ме срещна с изключително интересни хора от поп-фолк гилдията, които видяха потенциал в мен и ми се довериха като стилист във видеоклиповете си. Работила съм с Лияна, Яница, Роксана, Галин, Бони, Димана, Таня Боева, като изграждах сценографията, създавах дизайнерски сценични облекла, помагах на режисьорите със сюжетите, обличах изпълнителите, но и ръководех цялото им сценично поведение по време на снимките.

Това безкрайно много ми помогна с разширяване на аудиторията и беше трамплин в добиването на популярност.

А относно успехът?! Бих го формулирала кратко и ясно, общовалидно, или поне мантрата, която аз изповядвам и ме води напред: Неуморният труд, постоянство и вяра, дори когато не всичко тече по план, е гарантиран успех! Няма невъзнаградено усилие, може да се забави, но винаги идва!

Тенденциите често са атрактивни, но и много нереалистични за следване в ежедневието. Какво Ви вдъхновява и откъде черпите идеи за всяка следваща колекция? Трендовете имат ли значение?

Тенденциите са важни до там, до където следваме “рамката” ако мога така да се изразя. Никога не може една дреха да се хареса на всички, един стил да е подходящ за всеки, затова пречупвам тенденциите винаги през призмата на моето светоусещане.

През годините съм се лутала какво да произведа – дали нещо, което ще се купува, макар да е в противовес с моя стил, за да минимализирам риска, или да повярвам на себе си като личност, на стила си. По трудния начин разбрах, че трябва да сме достоверни пред клиентите си.

Звучи абстрактно, но какво имам в предвид: когато създаваш една дреха, тя трябва да носи идентичност, трябва да има почерк и откакто следвам тази линия, нямам неуспешна колекция.

Давайки си реална сметка, че има модни брандове, които перфектно шият официални тоалети, други - спортни екипи, и всеки е добър в това, което прави. Не може всички да сме добри във всичко. Изповядвам идеята за тънък специалист - да правиш едно нещо, но по най-добрия начин.

Тенденциите водят общата картина - за цветове, материи, кройки, но дизайнерът е този, който “подписва” финалния щрих. Той прави магията, той поема рискът, но и той се радва на успехите си чрез успешната кампания.

За мен непреходен е трендът за женствеността, за най-висшето проявление на красотата. За всяка колекция изхождам от това дали в моите дрехи жените ще усетят силата си, да изпитват комфорт от начина, по който изглеждат. Останалото са детайли.

Как избирате платовете за Вашите продукти, какво e важно? Какви материи бихте препоръчали да избират хората при избор на бански и защо?

От толкова много години в бранша нямам колебания относно материите за бански костюми - те винаги са внос предимно от Италия, тъй като ликрата се произвежда от суровината каучук - то там е меката на ликра и дантела. През последните години поради изчерпани ресурси става все по-трудно да се намери най-висок клас на ликра и внасям от Германия и Гърция. Това са контакти, утвърдени през годините работа и добре сработен екип от хора.

Банските са най-трудното и специфично изделие за изработка в шивашката индустрия. И това е така, защото машините, които се използват, са специализирани само за производството на бельо и бански. Имаме си шега с колегите в цеха, че всеки, който може да шие бански, може да шие и всичко останало, но обратното - не е съвсем така. Сега, може би, ще Ви изненадам, но е традиция всеки първи чифт от всеки модел да го прошивам аз лично. Във фабриката и до ден днешен не могат да повярват, че не съм изучавала никога технология на шева или моделиерство, просто го имам заложено в себе си и няма ден, в който да не уча по нещо ново.

Всеки ден, всяка среща с хората, с които работя, си “открадвам” по някое ново умение и знание. Обожавам да знам и мога, да се уча и развивам, да познавам и до колкото мога да владея всеки процес, който ме заобикаля. Така с малки крачки се върви устойчиво напред. И в този път именно е смисълът, или поне за мен!

Радина, когато не е дизайнер, не снима съдържание за социалните мрежи, не е пред камера и не управлява собствен бизнес, е?

Хаахха, не знам от къде да започна, за да не отегчим читателя. Аз съм човек, който през последните години спазва изключителна “хигиена” по отношение на социалните си контакти. Прекарвам цялото си свободно време отдадена на себе си - спорт, здравословно хранене, надграждам знанията си непрестанно, и за моето семейство. Те са фокусът на моята грижа и във всеки възможен момент споделям времето си с тях.

Иначе хобитата са ми тренировките по пилатес реформър, или както се шегувам аз - че съм зубарът на класа. Този спорт, който открих преди две години, преобърна живота ми. И не, не е пресилено, а двигателната сила, която промени първо тялото ми, а после и цялостното отношение за грижата и любовта към самата мен. Започнах да приемам тялото си като храм, внимавам как се отнасям с него, подбирам всеки залък, който му подавам, през грижата отвътре и отвън достигнах до абсолютна хармония. И това спокойствие способства за успехите и уверените крачки във всеки аспект от живота ми.

Радина е една буря от емоции - смях, импулсивност, често и тъга, много съм чувствителна и емпатична. Обичам да чета, но най-много да готвя. Това също е нова моя страст, която едва овладявам. Всичките ми приятелки са облагодетелствани по тази линия, защото уикендите приготвям десерт след десерт (здравословни, разбира се) и те дегустират с наслада.

Обичам всичко около мен да е красиво и подредено, от хората до дома ми. В него прекарвам почти цялото си свободно време. Там е моят пристан, където се презареждам, събирам сили, защото отдавам цялата си енергия във всяка среща и задача в ежедневието си. Не се научих да се “пестя”. Обичам хора със смисъл и съдържание - останалите вече ги редуцирам, нямам търпимост към неблагодарността и несправедливостта - това ме е вкарвало много пъти в чужди битки, но равнодушието може да ме изкара от равновесие.

Много актуални напоследък са еко и рециклираните материи. Имат ли място обаче в модата за бански костюми и биха ли се приели от българската публика?

В буквалния смисъл, не. Не съм работила с рециклирани материи, но прилагам една друга стратегия за устойчивост. В публичното пространство през последните години вече все повече се налага терминът sustainable development - устойчиво развитие. На кратко това означава да използваме всички ресурси по начин, по който да оставяме и на идните поколения. Да излезем от консуматорския маниер на живот във всичките му измерения - от природни богатства до безсмислени “еднодневни” стоки.

Как е приложимо това през моя поглед и работата ми?! Създавам дрехи с по-дълъг жизнен цикъл, дрехи, които хем са отличаващи се, с характер, хем могат чрез комбинации и правилно стилизиране да бъдат мултифункционални. Не ни трябва гардероб пълен с “бърза мода”, а инструменти за създаване на стил.

През последните години “РЕБРАНД” се наложи на пазара и с колекцията Cashmere Premium. Тук най-добре се долавя идеята за устойчивост. Произвеждаме дрехи, които могат да се съчетават помежду си по различни начини, всяка следваща колекция надгражда с нови артикули, които са от същата материя и могат да допълнят миналогодишната покупка и да го превърнат в един чисто нов тоалет.

Качеството на изработка и на материите също води до устойчивост в модата. Не е нужно да рециклираме десетки дрехи, които бързо са се амортизирали, ако купуваме качествени изделия и да устояват по-дълго на третиране. Разбира се, това не може да е общовалидно за всички материали, естествените имат по-малка издръжливост, но е въпрос на отношение и грижа към дрехата, като с всичко в живота.

Все още често срещани са и фамилните колекции бански костюми за мама, тате, деца и тези за двойки. Какво е мнението Ви за тях и до колко актуални са те вече?

Тук се връщаме малко по-нагоре в разговора, където споменах, че всеки трябва да ограничи работата си до там, до където е най-добър, развивайки се до своя максимум като специалист. Мъжката и детската мода са много големи и обширни пера в индустрията и заслужават особено внимание. Аз съм концентрирана в дамската мода, там усещам силата си, базирани на дългогодишен труд, грешки и придобити знания. Още преди 8 години пуснахме колекция за “Мама и бебе” - имаше добър отзвук, но беше непосилна по обем работа за капацитета, който имах към онзи момент. И мъжка линия бански имах, но тук вече е много различен сегмент на пласмент, до който аз нямам влияние. Затова оставям това на колегите, от които с радост ще се облека един ден аз и моето семейство! Дай Боже!

Блясъкът пред камера обикновено крие много работа зад кадър. Какво бихте казали на всички онези, които с лека ръка омаловажават модната индустрия? Какво остава скрито от публиката и клиентите?

Не искам да звучи като оплакване, изобщо дори, но красивата картинка, която потребителят вижда накрая, е в следствие на много, много труд, много безсънни нощи и хора оставили частичка от себе си по пътя от зародиша на идеята до финалната ѝ реализация.

Ще ви дам няколко примера, за да добиете известна представа зад лустросания кадър всъщност каква е реалността. Последната ни лятна колекция пресъздаваше стая, през която е минало морето и е оставило следите си. За да достигна до този ефект, собственоръчно натоварих в автомобила си 2 тона кварцов пясък, разтоварихме го в студиото, което е на 3-тия етаж в сградата, разглобих полилея от вкъщи, който тежи 6 кг, натоварих реквизит, съответно и го наредих в сет на снимачната площадка. Час по-късно трябваше да съм в пълния си блясък, да управлявам 9 човека екип на терен, 5 часа да заснемем фотосесията, да изглеждам красива на снимките и ни най-малко изморена и след края, разбира се, да развалим целия сет по обратния път.

И нещата не свършват до тук. После следват три денонощия с по 3-4 часа сън, в които се избират, обработват кадри, видеа, рекламни материали и се създават продуктите в сайта.

И тъй като запазен почерк на “РЕБРАНД” е ръчната изработка, то тази година надминах себе си и нямаше бански, който да не премине през ръцете ми, защото всяко едно камъче, перла, детайл, който е ръчноизработен, минава през моите ръце. Тази година това означаваше график от 21 дни, в който бях описала часовете си за сън за денонощието, така че да мога да смогна с всички задачи. Три дни по 4 часа сън, на четвъртата - 5. Почти месец!

Това го знаят хората, които са до мен, то е скрито от очите на масовия потребител. Не се оплаквам, всъщност съм горда с трудолюбието си, което е благодарение на възпитанието на моите родители! И тук не мога да не вмъкна, че най-голямата сила, упора, ценности и принципи в живота са изцяло благодарение на моето изключително семейство! Достойни и морални хора, безкрайно ерудирани, възпитаха у мен дисциплина, отговорност, трудолюбие като висша ценност и най-вече честност!

Какво трябва да знаят всички, които биха искали да се занимават с бизнес в България в областта на модата, което никой не Ви каза когато започнахте, а научихте през годините?

Не е толкова трудно, колкото мързеливият ще се опита да ви убеди, че е! Не и толкова лесно, колкото незнаещият ще твърди, че е. Истината е една и е общовалидна - успехът е гарантиран, само когато е подплатен със знание, много труд, себеотрицание дори, но фокус в целта!

Правете малки крачки, не прескачайте етапи, не очаквайте бързи резултати. Отдайте се с цялото си същество в това, което правите, и зачитайте авторитетите! Наблягам на последното, защото от всеки можем да “вземем” нещо за себе си - знание, умение, чужд опит. Съблечете егото си и умейте да зачитате чуждите успехи.

А за неуспехите?! За тях най-много благодарете, те учат безотказно. Имала съм безбройно много трудности и стени, в които съм се удряла, но ако имам възможност, не бих пропуснала и крачка от изминатото, защото сега стъпвам именно върху този опит, който ми дава увереност.

В България е лесно да правиш бизнес, ако си работлив и честен. За някои навярно звучи наивно, но аз така работя. Точна и коректна, думата ми е закон, очаквам същото от всеки човек, с който работя, и Слава Богу, всички хора, с които работим, са от самото начало и ставаме все повече. Което е мерилото за правилната посока.

Можем ли да мислим за модата като начин за ребрандиране на стила ни? Какво значение оказва тя в живота ни, според Вас?

Хахаха. Това е една моя закачка към драгия клиент. Игра на думи - РЕбранд - Радина Енчева бранд, но и ребрандирай стила си с РЕ! Разбира се, модата е ежедневното проявление на отношение към самите нас и околните. Тук не говорим за конкретен стил в модата, а за уважението, което показваме, излизайки навън. Уважение към себе си, към околните, радост към живота.

Аз така разбирам модата. Забелязали ли сте, че често несмислено дори, се обличаме според настроението ни?! А знаете ли, че според будистите, ако избереш да облечеш оранжева или жълта дреха, то ти си стигнал до духовно извисение? Та кои сме ние да омаловажаваме силата на модата и личния стил. Чрез начина, по който се презентираме визуално в обществото, задаваме ракурса на възприятие към нас, а после е ред и на съдържанието!

Какво да очакваме като тенденции за пролет-лято 2026-та? Може би актуални цветове и комбинации?

Пищност! Феерия от ярки цветове: зелено, жълто, както и вечните устойчиви такива - черно, бяло и бежово – nude гамата. “РЕБРАНД” отново ще изненада с различен и характерен почерк - ръчна изработка, смесица на материали, акценти с метални елементи, дрехи с характер, за жени с характер!

За Вас красотата, модата, банските и дрехите са?

Аз наричам работата си / модата / марката ми - мое дете! Аз инвестирам цялата си мисъл, любов, надежди, старание да порасне и да е успешно! Радвам се на труда и резултатите си. Красотата е начин на мислене! Търся я, създавам я, разпознавам я и я ценя високо!

Намирам я навсякъде, подарявам своята чрез “РЕБРАНД” и моите посланички в лицето на всяка една от моите клиентки! Ценя високо избора на всяка една! Благодаря от сърце!

Автор: Десислава Павлова