Създателката на „РЕБРАНД“ разказва за пътя към успеха, безсънните нощи, ръчната изработка и защо модата е отношение към живота.
От състезателната сцена по спортни танци до модния подиум - Радина Енчева говори за пътя, безсънните нощи, модата като философия и силата да създадеш бранд със собствен почерк
Зад всяка успешна марка стои не просто идея, а характер. Радина е символ на борбената жена, която постига и гради без компромиси. Пътят ѝ започва със сцената и спортните танци, минава през ръчно изработени бижута и стига до изграждането на разпознаваем моден бранд, наложил се със своята женственост и ръчна изработка. В това откровено интервю тя разказва за трудностите, риска, устойчивостта, вярата в себе си и защо според нея модата е не просто дреха, а отношение към живота.
Как се роди идеята за Вашия бранд и каква история се крие зад успеха му вече толкова години? А Вашата лична история?
През годините винаги изкуството се е проявявало по един или друг начин. От 5 до 18 годишна възраст бях професионален състезател по спортни танци, това беше животът ми, така изразявах себе си! Най-естественото ми състояние беше, когато съм на сцена. Та мислейки през годините за това как станах дизайнер и поех по този път, всъщност винаги се връщам именно в “ерата” на танците. Предполагам, че съществото ми винаги е имало нужда от себеизразяване през изкуството, през красотата. С тях съм се срещала в ученическите години чрез школи и конкурси по рисуване, писане на поезия, самодеен артист в училищни трупи, та оказва се не толкова и случаен моят избор за професия. Макар и за мен да беше изненада по пътя ми.
Не мога да сложа начална дата на процеса, но ярко мога да очертая мотивите ми в началото. Завърших няколко сериозни академични образования, танците останаха зад гърба ми и тази цялата сериозност на тогавашната ми професия имаше нужда от “щипка творчество”. Всичко започна с изработване на ръчни бижута на допустими цени, така че да може всяка жена да има възможност да се почувства специална чрез тях. Не беше основен доход, с който да се прехранвам, беше удоволствие, беше моят начин да направя себе си и друга дама щастливи.
Интересът беше голям, работата се увеличи, а аз не можех да делегирам на никой да създава вместо мен, аз влизах в главата и очакванията на всяка клиентка, без да знам какво ще излезе накрая, но пък нямаше недоволни клиентки. В един миг, обаче, имах само двете си ръце и 24 часа, които не ми стигаха чисто физически. Трябваше да помисля за разширяване на бизнеса и освобождаването му от принципа на чиракуването - трябваше да организирам производство.
Така на шега, от нулата и от една шивачка с две машини, без нито една кройка и никога не шила, създадох първата си колекция бански през 2016 г. Пожънах огромен неочакван успех! И така се роди “РЕБРАНД” като марка за плажно облекло и дрехи.
Паралелно в същия период животът ме срещна с изключително интересни хора от поп-фолк гилдията, които видяха потенциал в мен и ми се довериха като стилист във видеоклиповете си. Работила съм с Лияна, Яница, Роксана, Галин, Бони, Димана, Таня Боева, като изграждах сценографията, създавах дизайнерски сценични облекла, помагах на режисьорите със сюжетите, обличах изпълнителите, но и ръководех цялото им сценично поведение по време на снимките.
Това безкрайно много ми помогна с разширяване на аудиторията и беше трамплин в добиването на популярност.
А относно успехът?! Бих го формулирала кратко и ясно, общовалидно, или поне мантрата, която аз изповядвам и ме води напред: Неуморният труд, постоянство и вяра, дори когато не всичко тече по план, е гарантиран успех! Няма невъзнаградено усилие, може да се забави, но винаги идва!
Тенденциите често са атрактивни, но и много нереалистични за следване в ежедневието. Какво Ви вдъхновява и откъде черпите идеи за всяка следваща колекция? Трендовете имат ли значение?
Тенденциите са важни до там, до където следваме “рамката” ако мога така да се изразя. Никога не може една дреха да се хареса на всички, един стил да е подходящ за всеки, затова пречупвам тенденциите винаги през призмата на моето светоусещане.
През годините съм се лутала какво да произведа – дали нещо, което ще се купува, макар да е в противовес с моя стил, за да минимализирам риска, или да повярвам на себе си като личност, на стила си. По трудния начин разбрах, че трябва да сме достоверни пред клиентите си.
Звучи абстрактно, но какво имам в предвид: когато създаваш една дреха, тя трябва да носи идентичност, трябва да има почерк и откакто следвам тази линия, нямам неуспешна колекция.
Давайки си реална сметка, че има модни брандове, които перфектно шият официални тоалети, други - спортни екипи, и всеки е добър в това, което прави. Не може всички да сме добри във всичко. Изповядвам идеята за тънък специалист - да правиш едно нещо, но по най-добрия начин.
Тенденциите водят общата картина - за цветове, материи, кройки, но дизайнерът е този, който “подписва” финалния щрих. Той прави магията, той поема рискът, но и той се радва на успехите си чрез успешната кампания.
За мен непреходен е трендът за женствеността, за най-висшето проявление на красотата. За всяка колекция изхождам от това дали в моите дрехи жените ще усетят силата си, да изпитват комфорт от начина, по който изглеждат. Останалото са детайли.
