Meta започна тестове на нов абонаментен модел „Premium“ за Instagram, който представлява една от най-значимите промени в начина на монетизация на платформата, откакто тя е част от компанията на Марк Зукърбърг.

За разлика от услугата Meta Verified, която досега предлагаше основно синя отметка срещу заплащане, новият модел предвижда по-широк набор от функции. Сред тях са изживяване без реклами, приоритетно показване на съдържание и достъп до разширени инструменти за редактиране, базирани на изкуствен интелект.

Към момента тестовете се провеждат в ограничен брой пазари. Според компанията основната цел е диверсифициране на приходите на фона на все по-непредсказуемия дигитален рекламен пазар, повлиян от промените в политиките на Apple и по-строгите регулации на ЕС за защита на личните данни.

Премиум абонаментът включва премахване на рекламите, по-голяма видимост на публикациите и историите, директна поддръжка от Meta, както и достъп до допълнителни инструменти за съдържание. От компанията посочват, че така потребителите ще могат да избират между безплатен модел, финансиран чрез реклами, и платено, персонализирано изживяване.

Новият подход може да има отражение върху създателите на съдържание и бизнеса. Според анализи съществува възможност органичният обхват за неплатещите потребители да намалее, което би довело до модел на „платена видимост“ в платформата.

Темата вече поражда и етични въпроси. Макар част от потребителите да приемат положително идеята за по-малко реклами, други предупреждават за риск от създаване на „дигитален елит“, при който финансовите възможности влияят върху видимостта и присъствието онлайн.

Цената на услугата ще варира в зависимост от пазара, като се очаква да бъде сходна с тази на популярни стрийминг платформи като Netflix и Disney+.

Темата за влиянието на социалните мрежи остава във фокуса и на съдебните институции. По-рано Meta и Google бяха засегнати от съдебен казус, свързан с ефектите върху психичното здраве.

Все още не е ясно дали това ще доведе до отстъпление от безплатния модел на Instagram, или е естествена стъпка в развитието на дигиталните платформи, при която монетизацията и персонализацията се развиват паралелно.