Предлагат по-добра видимост на екрана и изразяват ярка индивидуалност
Световното първенство върви с пълна сила, а една от любопитните тенденции са футболистите с розови обувки. Сред тях са звезди като Хари Кейн, Килиан Мбапе и Ерлинг Холанд. Adidas, Nike, Puma, New Balance и Skechers пуснаха свой собствена колекция в различните нюанси на розовото.
Причината за този маркетингов ход е, че якрите цветове осигуряват по-добра видимост – не само за играчите на терена, но и за милионите зрители пред екраните. Въпреки това съвременните футболни звезди са и свои собствени лични марки. Изразяването на увереност и индивидуалност вече е неразделна част от дизайна на футболните обувки.
„Това, което винаги чуваме от нашите потребители и спортисти, е, че когато носиш цвят като розовото, който е толкова ярък и натрапчив, е като че ли… трябва да си наистина добър, за да носиш тези (цветове). В същото време обаче розовото вече се приема до такава степен, че не е прекалено нишов цвят за хората, а привлича широка аудитория“, коментират от „Найк".
Ако се вгледаме малко по-задълбочено, се очертава още едно възможно обяснение за изобилието от розово на турнира. Още през май 2024 г. агенцията за прогнозиране на потребителски тенденции WGSN определи пет ключови цвята, за които предсказа, че ще бъдат на мода през 2026 г. На второ място след „Transformative Teal“ се нареждаше „окрилящ и опияняващ“ нюанс, разположен между розовото и лилавото: „Electric Fuchsia“.
Нова тенденция: Дузпите изчезнаха на Мондиал 2026
Предвиждайки промяна в потребителското търсене към „оптимизъм, видимост и самоизразяване“, WGSN видя как предсказанието й се потвърди на най-голямата спортна сцена. Яркото розово вече съставлява 48,2% от всички розови бутони и е спечелило 1,1% от общата цветова гама на футболните обувки, според компанията.
„В една спортна икономика, водена от спортистите, цветът се е превърнал в търговска валута“, заяви Мадлин Чант, специалист по данни в WGSN, в прессъобщение. „Той прави нещо повече от това просто да украсява продукта: превръща (футболните обувки), екипите и аксесоарите в културни сигнали.“
