Прогнозира се, че до края на 2026 г. Meta Platforms ще изпревари Google (на Alphabet) по приходи от дигитална реклама в световен мащаб и ще детронира гиганта при търсачките в този печеливш бизнес, сочат данни на Emarketer, цитирани по Ройтерс.

Очаква се глобалните нетни рекламни приходи на собственика на Instagram да достигнат 243,46 милиарда долара през 2026 г., изпреварвайки прогнозираните за Google 239,54 милиарда долара.

Автоматизираният рекламен пакет на Meta – Advantage+ – печели все по-голямо доверие сред рекламодателите благодарение на способността си да оптимизира кампаниите и да повишава възвръщаемостта на разходите.

„Изпреварвайки Google, Meta на практика валидира много от основните си стратегии“, казва Макс Виленс, главен анализатор в Emarketer. Докато Google разполага и с други канали за растеж, като абонаментите за YouTube Premium, неговият по-широк бизнес микс може да затрудни изпреварването на Meta конкретно в рекламните приходи.

Анализаторите отбелязват, че по-малки платформи като Snap и Pinterest остават най-уязвими при съкращаване на рекламните бюджети по време на геополитическа несигурност, тъй като разходите се концентрират в големите платформи. Двигателят на промяната е ускореният темп на растеж на Meta, който се очаква да достигне 24,1% тази година, докато този на Google ще остане стабилен на ниво от 11,9%.

Социалният гигант засили конкуренцията, след като пусна реклами в WhatsApp и Threads, създавайки пряко съперничество с платформи като X на Илон Мъск.

Същевременно Instagram Reels продължава да се бори с TikTok и YouTube Shorts на пазара на кратки видеоклипове. Прогнозите сочат, че Google, Meta и Amazon ще държат 62,3% от глобалните разходи за дигитална реклама през 2026 г.