Пазарът на луксозни стоки се свива с 5%, а китайските потребители все повече търсят качество, майсторство и културно значение
Китайският пазар на луксозни стоки се променя, а местните марки все по-успешно заемат мястото на утвърдените западни брандове. През 2025 г. пазарът е намалял с 5% до 1,56 трилиона, а повече от половината анкетирани китайски потребители с висока нетна стойност заявяват, че планират да ограничат разходите си за традиционни луксозни стоки през тази година.
Промяната вече се усеща и от големите международни марки. LVMH отчита 3% спад на приходите и 4% спад на печалбата през първата половина на 2026 г. Kering, собственик на Gucci, отчита още по-сериозен спад - 60% по-ниска нетна печалба за същия период.
В същото време предпочитанията на китайските потребители се променят. Вместо традиционния акцент върху разпознаваемостта, логото и наследството на марката, все по-голямо значение имат майсторството, качеството, иновациите и културното значение на продукта.
Друга съществена промяна е, че 65% от разходите на китайските потребители за луксозни стоки вече остават в страната, вместо да бъдат направени при пътувания в чужбина.
На фона на отстъплението на някои западни брандове китайски марки заемат освободените търговски площи. Марката за чанти Songmont, обувната марка Pane и парфюмерийната марка To Summer се настаняват на места, освободени от Cartier, Tiffany и Gucci по водещите търговски улици на Шанхай.
Това показва промяна не само в пазара, но и в представите за статус и престиж сред китайските потребители. Западните марки дълго време изграждат позициите си в Китай върху наследството, разпознаваемостта и логото, но местните брандове се опитват да спечелят клиентите с по-добро разбиране за това какво те ценят в момента.
Така китайският пазар на луксозни стоки постепенно се отдалечава от модела, доминиран от международните имена, а местните марки все по-уверено запълват освободеното пространство.
